从“小众爱好”到“社交货币”：抹茶的“挣币”新玩法
“一杯抹茶拿铁，扫码得‘挣币’，下次直接抵3元！”在上海某新式茶饮店的点单屏前，大学生小林正兴奋地向同伴展示手机里的“挣币”余额，这个夏天，一款名为“抹茶挣币版”的消费模式悄然走红——消费者购买抹茶相关产品后，可通过扫码、分享、互动等方式获得“挣币”，积累的“挣币”不仅能直接抵扣消费，还能兑换周边产品或参与线下活动。
抹茶，这种源自唐宋、风靡日本的传统茶饮，近年来在中国市场经历了“从边缘到主流”的逆袭，从早期的和菓子、抹茶冰淇淋，到如今的抹茶拿铁、抹茶蛋糕，甚至抹茶口味的啤酒、面膜，抹茶凭借“健康、天然、低脂”的标签，成为Z世代和健康饮食爱好者的“新宠”，而“挣币版”的加入，则为抹茶消费注入了“游戏化”“社交化”的新基因，让一杯简单的抹茶饮品，变成了兼具实用价值与情感连接的“社交货币”。
“挣币”是什么？不止是折扣，更是消费关系的重构
所谓“挣币”，本质上是品牌方通过数字化工具搭建的“积分+社交”激励体系，以某抹茶品牌为例，消费者每购买一杯抹茶饮品，即可获得10个“挣币”；分享消费记录至社交平台，额外获得5个；参与线下抹茶DIY活动，一次性可获得20个。“挣币”无时间限制，1个“挣币”相当于0.1元，可直接用于下次消费，或兑换限定款抹茶周边（如手账本、茶具等）。
与传统积分卡不同，“挣币版”的核心优势在于“即时反馈”与“社交裂变”，消费者扫码后，“挣币”到账提示音如同“游戏升级”的成就感，而分享到朋友圈的行为，则自带“晒单”属性——既能展示自己的“健康生活方式”，又能吸引好友点击链接注册，形成“一人推荐、多人参与”的裂变效应，数据显示，某采用“挣币版”模式的抹茶品牌，单月用户复购率提升35%，社交平台曝光量增长200%，远超传统促销活动。
为什么是抹茶？传统文化与数字经济的“双向奔赴”
“挣币版”模式能在抹茶品类中率先落地，并非偶然，抹茶本身具有“高颜值、强话题性”的特质：翠绿的茶汤、细腻的泡沫，天然适合在社交平台传播；而“茶道”“禅意”的文化内涵，则为“挣币”的“慢积累”“重体验”提供了精神支撑——消费者在“挣币”的过程中，不仅是在积累折扣，更是在感受“一茶一世界”的生活仪式感。
新茶饮市场的“内卷”倒逼品牌创
挑战与未来：“挣币”如何避免“昙花一现”
尽管“抹茶挣币版”初见成效，但背后也隐藏着挑战：如何防止“挣币”被滥用（如虚假刷单）？如何平衡“社交分享”与“用户隐私”？如何在“游戏化”设计中避免让消费者感到“功利化”？
对此，业内人士建议：品牌方需通过技术手段（如人脸识别、消费核验）保障“挣币”获取的真实性；强化“挣币”的文化附加值，例如推出“茶文化主题挣币任务”（如学习抹茶历史知识、参与茶道体验），让“挣币”不仅是“省钱工具”，更是“文化入口”，可与线下场景深度联动，如“挣币兑换茶山游”“挣币优先体验新品发布会”，让虚拟的“挣币”转化为真实的体验记忆。
一杯抹茶的“数字新生”
从唐宋的“点茶”到今天的“挣币版”，抹茶的千年演变史，恰是传统文化拥抱数字经济的缩影。“挣币”的出现，让抹茶不再是橱窗里的“高冷符号”，而是融入日常生活的“陪伴者”——它用数字化的方式，唤醒了年轻人对传统文化的兴趣；用游戏化的设计，让消费变成了充满乐趣的“寻宝”。
随着元宇宙、Web3.0等技术的发展，“挣币版”或许还将解锁更多可能：虚拟抹茶空间的“挣币挖矿”、NFT数字茶具的“挣币兑换”……但无论形式如何变化，核心始终是“人”——让消费者在每一杯抹茶中，品出茶香，也感受到被尊重、被连接的温度，这，或许就是“抹茶挣币版”给所有品牌的最大启示：好的商业模式，从来都是让商业回归人文,让消费回归本质。
